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　　Z6尊龙凯时✿◈ღ★！品牌故事✿◈ღ★，尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈ღ★，AG·尊龙凯时 - 人生就是搏!✿◈ღ★。尊龙凯时app下载✿◈ღ★，要知道✿◈ღ★，这个经典的骑士图案早在1901年就被正式启用✿◈ღ★，不仅代表着Burberry“始于1856”的历史川村千里✿◈ღ★，也骑士手持旗帜上印着的“Prorsum”尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★，在拉丁语意为“前进”✿◈ღ★。在二战期间✿◈ღ★，许多英国士兵们就是穿着印着这样Logo的Burberry军装/配饰在战场上冲锋✿◈ღ★。

　　在我这枚正努力存钱买Burberry的预备役粉丝看来✿◈ღ★，字母标志虽有极简美✿◈ღ★，但是骑士标志更有存钱动力哇✿◈ღ★。毕竟✿◈ღ★，Logo所代表的品牌故事和内涵才是我热爱一个品牌的真正原因✿◈ღ★。

　　不止Burberry✿◈ღ★，很多奢侈品品牌Logo都有着各自独有的美学和精神内核✿◈ღ★，今天就来和大家一起分享一下✿◈ღ★。

　　“L”花体字川村千里✿◈ღ★、简洁明朗的线条✿◈ღ★、镜像对称的设计✿◈ღ★，最近总是能在人群中看到LOEWE 罗意威的Logo✿◈ღ★，不是那种一眼就会惊艳的类型✿◈ღ★，但是越看越好看✿◈ღ★，弧线✿◈ღ★、造型✿◈ღ★、对称感会勾人✿◈ღ★。

　　被誉为“西班牙爱马仕”的LOEWE 罗意威最初由一群西班牙手工艺人于1846年创立✿◈ღ★，1876年来自德国的恩里克·罗意威·罗斯伯格购了这家合作社✿◈ღ★，并用自己的名字“LOEWE”作为这家公司的名称✿◈ღ★。因此✿◈ღ★，虽然是西班牙品牌✿◈ღ★，但“LOEWE”这个词其实来自德语的“Löwe”✿◈ღ★，意为“狮子”✿◈ღ★。

　　1970年✿◈ღ★，时任LOEWE 罗意威掌舵人邀请西班牙画家Vicente Vela设计一个图案用于烙印牛只和皮革✿◈ღ★，借以标明品牌的正统川村千里尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★。Vicente Vela以字母为元素✿◈ღ★，用 4 个缠绕着的花体“L”✿◈ღ★，为罗意威创作出了著名的视觉标记✿◈ღ★。因为这个视觉标记设计得太有灵性✿◈ღ★，成为人们心中LOEWE 罗意威的代名词✿◈ღ★，LOEWE 罗意威干脆就用这个图案做了品牌logo✿◈ღ★。

　　Vicente Vela版的罗意威的Logo已经有了我们现在看到的版本的雏形✿◈ღ★。2013年✿◈ღ★，LOEWE 罗意威聘用年轻的英国设计师J.W. Anderson（一个大帅哥）出任品牌创意总监✿◈ღ★。

　　年轻人嘛✿◈ღ★，意气风发✿◈ღ★，敢想敢干川村千里✿◈ღ★，一上任就改了这个年近半百的品牌Logo✿◈ღ★，推出了我们现在看到的这版Logo✿◈ღ★。

　　改品牌Logo✿◈ღ★，J.W. Anderson给出的理由很有说服力✿◈ღ★：奢侈品应着重于设计些更实在✿◈ღ★、看起来“真实”的东西✿◈ღ★，而不是置于高高在上的地位✿◈ღ★。于是✿◈ღ★，将原本繁复的衬线字体被微调✿◈ღ★。和旧Logo相比川村千里✿◈ღ★，新Logo的线条更趋于简洁✿◈ღ★，整体呈现出更多的空间感和时尚感✿◈ღ★。用新Logo设计师的话来形容就是✿◈ღ★，“去掉过于艺术的感觉✿◈ღ★，回归品牌标识设计最原始的灵感来源”✿◈ღ★。

　　艺术的门槛✿◈ღ★，除了钱钱✿◈ღ★，也关于理解感知✿◈ღ★。J.W. Anderson这一改变✿◈ღ★，LOEWE 罗意威后续的整体设计风格更趋于潮流化✿◈ღ★、年轻化✿◈ღ★，吸引了更多年轻群体的关注✿◈ღ★，再度占领了时尚奢侈品的山头✿◈ღ★。（钱钱的事我不说）

　　年轻不懂事的时候（不是）✿◈ღ★，了解GIVENCHY 纪梵希都吃瓜去了✿◈ღ★，完全忽略了GIVENCHY 纪梵希Logo里的学问✿◈ღ★。

　　GIVENCHY 纪梵希品牌Logo的基础设计理念✿◈ღ★，乍看LOEWE 罗意威很相似✿◈ღ★，都采用字母“G”进行对称式组合变形✿◈ღ★。在我惊喜“难道又有八卦”后（不是）✿◈ღ★，很快发现没有谁“抄”了谁✿◈ღ★，压根就是完全不同的设计理念✿◈ღ★。

　　纪梵希的品牌Logo元素叫回形纹✿◈ღ★。没错✿◈ღ★，就是那个在我国的铜器尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★、建筑✿◈ღ★、装饰上风靡千年的回形纹✿◈ღ★。但是✿◈ღ★，此回形纹并非彼回形纹✿◈ღ★。

　　在中国✿◈ღ★，回形纹的灵感来源于云✿◈ღ★、闪电等天气现象✿◈ღ★，象征吉祥如意✿◈ღ★；在古希腊川村千里✿◈ღ★，这种图纹也经常出现在设计中✿◈ღ★，被称为“希腊回纹”✿◈ღ★，灵感来自希腊一条著名的古代河流✿◈ღ★，在西方的叙事体系中智慧✿◈ღ★、典雅的化身✿◈ღ★。源于这种独特的寓意✿◈ღ★，“希腊回纹”自诞生起就戳在了西方国家的审美点上✿◈ღ★，被设计师们运用到了复古✿◈ღ★、典雅风格的奢华品牌设计✿◈ღ★。（此处点名卡地亚）

　　到了20世纪40年代✿◈ღ★，设计师休伯特·德·纪梵希（又一位帅哥）在法国时装界走红✿◈ღ★，当时许多的社会名流都会以有一套他特别设计的时装为身份象征✿◈ღ★。原因无他✿◈ღ★，休伯特·德·纪梵希设计的时装都太优雅了✿◈ღ★。

　　因为太火了✿◈ღ★，1952年✿◈ღ★，休伯特·德·纪梵希干脆以自己的名字创立了自己的品牌——纪梵希✿◈ღ★。在设计品牌Logo的时候✿◈ღ★，优雅的“希腊回纹”自然而然成为了他的首选（废话✿◈ღ★，人家就姓G好吗）✿◈ღ★。纪梵希将自己的设计理念✿◈ღ★，融入其中尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★，用四个字母“G”诠释品牌古典(Gneteel)✿◈ღ★，优雅(Grace)✿◈ღ★，愉悦(Gaiety)✿◈ღ★，纪梵希风(Givenchy)四种精神✿◈ღ★。四个“G”组合起来就是一个优雅的“希腊回纹”的变形体✿◈ღ★，GIVENCHY 纪梵希就此成为了时尚界优雅的代名词✿◈ღ★。

　　“我们没有故事✿◈ღ★，因为我们自己本身就是一个活着的故事✿◈ღ★。”Hermès 爱马仕品牌Logo中显眼的马车就是这句话的证明✿◈ღ★，代表着其生产马鞍和马具的发家史✿◈ღ★。

　　Hermès 爱马仕的故事要从拿破仑说起✿◈ღ★。因为✿◈ღ★，西方流传甚广的一个钉子毁了一个国家的故事✿◈ღ★，拿破仑特别注重马具设计✿◈ღ★，都请最好的“师傅”严格作业✿◈ღ★。爱马仕的创始人Thierry Hermès就是这群“师傅”之一✿◈ღ★，专程负责马具生产制造✿◈ღ★，是军中的一把好手✿◈ღ★。随着拿破仑战败✿◈ღ★，Thierry Hermès带着在军队中锻炼出来的手艺✿◈ღ★，回到巴黎开起了专营马轭✿◈ღ★、缰绳等马具的小店✿◈ღ★，这就是后来风靡全球✿◈ღ★、大排长龙的Hermès 爱马仕了✿◈ღ★。

　　在一开始✿◈ღ★，Hermès 爱马仕的品牌Logo中并没有如此标志性的“身份认证”元素✿◈ღ★，而是采用了当下正流行于奢侈品界的衬线年代左右才将四轮马车元素融入品牌Logo之中✿◈ღ★。

　　Logo中的马童随侍双人座的四轮马车前侧✿◈ღ★，而驾驭马车的主人座却虚位待驾✿◈ღ★。Hermès 爱马仕对此的诠释是✿◈ღ★，“Hermès 爱马仕提供的虽然是一流的商品✿◈ღ★，但是如何显现出商品的特色✿◈ღ★，需要消费者自己的理解和驾驭”✿◈ღ★。这句以人为本✿◈ღ★、万物皆备于我的品牌内涵一出✿◈ღ★，我真的会永远为它鼓掌尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★，不仅强调了自己✿◈ღ★，也彰显了消费者的格调✿◈ღ★。风靡全球✿◈ღ★、大排长龙✿◈ღ★，Hermès 爱马仕✿◈ღ★，该✿◈ღ★！

　　据说✿◈ღ★，Logo的灵感来源于拿破仑三世时代法国备受欢迎的“马术”主题画家阿尔弗雷德·德勒创作的画作《四轮马车与马童》✿◈ღ★，可以说是非常匹配的艺术背书了✿◈ღ★。目前✿◈ღ★，该画仍被收藏于爱马仕博物馆中✿◈ღ★。

　　补充一个非常有意思的点✿◈ღ★。在爱马仕的藏书章中✿◈ღ★，双轮马车的周围并不像品牌Logo这样“空荡荡✿◈ღ★，而是添加了很多繁复花哨的双蛇翼杖✿◈ღ★。双蛇翼杖是商业与贸易的象征✿◈ღ★，也是古希腊神话中的商业✿◈ღ★、旅者之神赫尔墨斯(Hermès）的神器✿◈ღ★，可以说很能代表“Hermès”这个词了✿◈ღ★，而且也超美啊✿◈ღ★。

　　在交通不便✿◈ღ★，硬箱包是出行刚需的时代✿◈ღ★，曾经一度引领箱包的潮流风向✿◈ღ★，是法国王室✿◈ღ★、美国总统毕加索✿◈ღ★、阿瑟·柯南·道尔等众多社会名流首选的箱包之一✿◈ღ★。

　　Goyard 戈雅家族最早从事木材相关工作✿◈ღ★，因为对木材的熟识与了解✿◈ღ★，自1792年起开始从事板箱✿◈ღ★、箱盒与包装业务✿◈ღ★，1853年开始瞄准箱包领域开启了自己的传奇之路✿◈ღ★。从建材到箱包✿◈ღ★，这跨界能力也是没谁了✿◈ღ★。

　　从1853年到今天✿◈ღ★，Goyard 戈雅横跨两个世纪的持久圈粉力✿◈ღ★，很大程度上都归功于经典的「Y」字型图案✿◈ღ★。

　　这个图案诞生于1892年✿◈ღ★，比LV还要早4年✿◈ღ★。花纹中有序排列的「Y」字四色镂花Logo✿◈ღ★，是时尚圈对Goyard 戈雅最深刻的记忆✿◈ღ★。戈雅标志性的“Y”由三个V组成✿◈ღ★，在法国「Y」代表树木✿◈ღ★，是Goyard 戈雅在家族根源中寻找到的灵感✿◈ღ★。因此✿◈ღ★，「Y」也成为Goyard 戈雅品牌Logo中最重要的元素之一✿◈ღ★，被置于视觉中心位尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★。

　　设计这个图案时✿◈ღ★，适逢一群受到印象主义强烈影响的画家掀起了一场技法革新✿◈ღ★，他们不用轮廓线划分形象✿◈ღ★，选用点状的小笔触进行绘图✿◈ღ★，这就是19世纪风靡的新印象派✿◈ღ★。最时新的艺术和美学✿◈ღ★，这趟风Goyard 戈雅肯定不能错过✿◈ღ★。在「Y」的具体设计上✿◈ღ★，Goyard 戈雅以四种花卉为灵感✿◈ღ★，用四种颜色代表✿◈ღ★，通过后印象主义画派的点彩手法进行绘制✿◈ღ★，带来富裕变化的活泼✿◈ღ★，又不失优雅感✿◈ღ★。

　　“Chrome Hearts 的银子卖金子价✿◈ღ★，K金卖钻石价✿◈ღ★。”这句潮人们对Chrome Hearts 克罗心的评价✿◈ღ★，某种程度上也侧面反映了品牌的市场地位✿◈ღ★。

　　作为一个成立于1988年的好莱坞奢侈品品牌✿◈ღ★，Chrome Hearts 克罗心虽然没有一众老牌珠宝品牌那样的全球影响力✿◈ღ★，但是也迅速在银饰领域站稳了脚跟✿◈ღ★。几乎在甫一诞生时✿◈ღ★，Chrome Hearts 克罗心明晰了自身要走的路数✿◈ღ★，利用摇滚明星不断强化自身“宗教✿◈ღ★、摇滚✿◈ღ★、朋克✿◈ღ★、哥特艺术”差异化标签✿◈ღ★，迅速走红于街头✿◈ღ★、朋克✿◈ღ★、嘻哈川村千里✿◈ღ★、摇滚等亚文化圈层✿◈ღ★。

　　Chrome Hearts 克罗心创始人曾是好莱坞的道具师✿◈ღ★，专职各式电影道具以及皮件饰品✿◈ღ★，在借助明星势能方面有着“近水楼台先得月”的便利✿◈ღ★。在审美方面✿◈ღ★，Chrome Hearts 克罗心创始人也别具一格✿◈ღ★，在品牌Logo中利用各种视觉设计✿◈ღ★，将品牌独特的风格展现得淋漓尽致✿◈ღ★。

　　位于视觉中心的十字架由四把匕首组合而成✿◈ღ★，既代表宗教信仰的慈爱与公正也寓意刺穿邪恶的世间正义感✿◈ღ★。很多品牌多会将十字融入品牌设计中✿◈ღ★，例如江诗丹顿等✿◈ღ★。克罗心采用的是法国童军花十字✿◈ღ★，也叫莺尾花十字✿◈ღ★。

　　鸢尾花在西方语境中代表着圣母玛利亚的爱与和平（听上去挺中二的✿◈ღ★，但是这是真的）✿◈ღ★，蕴含着极强的中世纪宗教精神✿◈ღ★。Logo中的文字则采用了哥特式字体✿◈ღ★，也就是我们在各种暗黑童话中/巫术电影中常见的✿◈ღ★，是只看一眼就觉得哪漏风的那种字体✿◈ღ★，把神秘感✿◈ღ★、朋克感玩到了极致✿◈ღ★。

　　在产品设计中✿◈ღ★，Chrome Hearts 克罗心也用一种“潦草感”强化✿◈ღ★。一般金属饰品讲究精细✿◈ღ★，Chrome Hearts 克罗心的银饰却是个大又粗犷✿◈ღ★，制作时还故意让925银氧化发黑色后再进行打磨抛光✿◈ღ★，形成有一种乍看没有细节✿◈ღ★，细看全是细节的设计感✿◈ღ★。灰色叠加黑色的丰富层次✿◈ღ★，让人觉得只要戴上了✿◈ღ★，开口也是一副迷人烟嗓✿◈ღ★，哈哈✿◈ღ★。

　　很久之前就觉得Jaeger-LeCoultre 积家的品牌logo像一支船✿◈ღ★，后来✿◈ღ★，了解到品牌故事后发现✿◈ღ★，确实是“船”✿◈ღ★，而且是一支友谊的巨船✿◈ღ★。

　　Jaeger-LeCoultre 积家的前身是一家名叫“LECOULTRE“的钟表店✿◈ღ★，创办人安东尼·勒考特是个醉心于发明的“铁匠”✿◈ღ★。他不仅发明出了钟表齿轮的机具✿◈ღ★，还发明出“微米仪”以及“无匙上链”系统大幅提升钟表的技术✿◈ღ★。科学家的事情不懂没关系✿◈ღ★，反正鼓掌就对了✿◈ღ★。后来他离开“家族企业”✿◈ღ★，开了家专门生产钟表精密器件的手工店✿◈ღ★。1866年✿◈ღ★，安东尼·勒考特将手工店升级换代✿◈ღ★，创立了一家表厂✿◈ღ★，并所有表款的面盘上刻下“LECOULTRE”的标志✿◈ღ★。

　　1903年✿◈ღ★， 一位来自巴黎的法国海军专属钟表师 Edmond Jaeger来到瑞士寻找合作伙伴✿◈ღ★。Edmond Jaeger是一名来自法国海军的制表师✿◈ღ★，掌握着独家超薄机芯设计技术✿◈ღ★，但是能生产这种表的表厂很少✿◈ღ★。他找到“LECOULTRE”✿◈ღ★，和安东尼·勒考特的孙子（又一个发明家）一起制作出了第一只超薄机芯腕表✿◈ღ★。

　　两个本身相互独立的厂牌在这样的机缘下相互了解✿◈ღ★，达成相互合作尊龙凯时人生就是博z6com✿◈ღ★，姓姓组合✿◈ღ★，成立了世上极少的机芯输出型制表公司Jaeger-LeCoultre 积家✿◈ღ★。

　　从那之后✿◈ღ★，Jaeger LeCoultre 积家表厂的表款的标志便从一开始的LeCoultre变成「J」和「L」合并的标志✿◈ღ★。「J」和「L」背靠背✿◈ღ★，不仅是象征着彼此密切的合作关系✿◈ღ★，友谊的小船也让它们成为了命运共同体✿◈ღ★，是彼此可以放心交付后背的战友✿◈ღ★。

　　字体加粗✿◈ღ★、去掉图案✿◈ღ★、删除符号✿◈ღ★，用纯字母的品牌Logo行走于市场✿◈ღ★，比拟✿◈ღ★、象征✿◈ღ★、暗示什么的太复杂了✿◈ღ★，越简单的设计才越能吸引快节奏时代的注意力✿◈ღ★。可是✿◈ღ★，当所以的品牌Logo都是简洁而统一的无衬线字母✿◈ღ★，我真的很难分清楚它们谁是谁✿◈ღ★，又因为什么被人们视为了信仰或身份✿◈ღ★。

　　好在✿◈ღ★，那些让我愿意停下来品味一下的品牌Logo还在✿◈ღ★，还有更多像Burberry一样的品牌Logo在回归✿◈ღ★。返回搜狐✿◈ღ★，查看更多